La ville ocre, oasis aux portes du désert et aux pieds de l'Atlas, ne laisse pas indifférent.
Luxuriante et animée, elle est devenue un lieu de prédilection pour la jet-set internationale.

Ses larges avenues bordées de palmiers, ses palais luxueux, sa célèbre place Jema-el-Fnaa font partie de ses attraits.
De nombreux occidentaux y ont acquis une résidence, en villa ou en riad.

On peut y visiter les jardins de Majorelle et la Ménara, pour leurs couleurs contrastées et leur fraicheurs. Les balades en calèche font aussi partie des incontournables.
On appréciera aussi la Place Jema El Fna, avec ses dresseurs de serpents, cracheurs de feu, conteurs et ses restaurants en plein air qui en font l'une des plus grandes cuisines au monde.

La proximité des cimes enneigées de l'Atlas, et la possibilité de rejoindre la mer en moins de 2 heures, en font un point central d'excursions pour une journée ou un week-end.